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新闻业仍有无数创新机会:几个有趣的“新”新闻尝试

导读:所谓“新”新闻,乃是互联网媒介塑造下的新闻形式,正如麦克卢汉所言“媒介即讯息”,在互联网这个媒介的影响下,新闻的价值观已然发生变化,随之而来的,是产品形态的变化。

  

新媒体

  需要说明的是,此处所谈的“新”新闻与新闻学历史上的“新新闻主义”没有半毛钱关系,所谓“新”新闻,乃是互联网媒介塑造下的新闻形式,正如麦克卢汉所言“媒介即讯息”,在互联网这个媒介的影响下,新闻的价值观已然发生变化,随之而来的,是产品形态的变化。

  无分享无价值

  如果不是《纽约客》的一篇长文,即便是很多美国网络新闻从业者,也不一定知道27岁的Emerson Spartz。《纽约客》将其称之为“标题党之王”(King of Clickbait)。科技网站gigaom则为Emerson Spartz辩护:

  你可以不喜欢Emerson Spartz的工作,却无法忽视他在了解在线内容工作方式方面付出的努力。而现在看来,最终获胜的就越有可能是他。

  Emerson Spartz的“事迹”如下:

  该公司(Spartz Inc)经手着 30 个网站,这些网站并无统一的美学标准。而有的主页也是杂乱无章、充斥着旧链接,上面未必就会出现有 Spartz 的标志;流量几乎完全经 Facebook 产生的,因此,品牌认知相对没那么重要。该公司大部分的创新考虑的都不是内容本身,而是如何推销和包装内容。

  对Emerson Spartz来说,他只在乎两点:

  流量

  是否有人分享

  而对于传统媒体看重的事实核准、尊重来源等基本“行规”,Emerson Spartz却毫不在乎,他说出了或许是“新”新闻的价值观:

  我们审视世界的方式。如果有人分享,那就是品质。

  BuzzFeed的逆袭

  以病毒传播、倡导分享闻名的网络新闻站点BuzzFeed给很多传统媒体们上了一课。2014年8月,BuzzFeed网站流量超过《纽约时报》,成为全美第三大新闻站点。

  从产品设计角度来看,BuzzFeed一切为了分享。和大多数新媒体的网站框架一样,BuzzFeed同样在网站顶栏放置热门新闻和头条文章,主体页面被分割为3部分。而当你打开某篇文章,上下拖动阅读时,无处不在的社交分享按钮让你极易产生分享冲动。

  文章内容上,从萌宠、排行榜、明星八卦、奇闻怪事无所不包,但这些都有一个共同的特点:满足了人们猎奇的心理,极易生产病毒式传播链条。

  值得注意的一点在于,BuzzFeed利用“创意”和“话题”,将之前的横幅广告包装成一条条有趣的新闻,放置在用户的信息流里,取得了不错的效果。

  查理之死:新闻业的隐喻

  Emerson Spartz旗下网站与BuzzFeed的火爆也从另一个侧面展现了传统新闻人的无奈。在美剧《新闻直播室》里,一贯坚守新闻底线的查理斯金纳之死实在是这个时代最大的隐喻。

  查理临死前,其所在的媒体集团ACN正在启动一项新媒体计划“URACN”,这是一个app,用户可以安装到手机上,随时随地拍摄、跟踪名人,并拍照分享到公共平台;同时,ACN设定专门时间报道明星的推文……

  颇具讽刺意义的是,新计划带动了收视率,并扩大了观众群体。

  Wonker:新闻百科全书

  马云那句“梦想还是要有的,万一实现了呢”,随着阿里上市再次被人热议。而在这些年的新闻行业,梦想破灭的速度已经超过硅谷创业公司成立的速度。有个传统媒体朋友感叹:听过了太多大道理,依然无法转型互联网媒体。

  然而理想主义者的脚步从未停歇。在严肃新闻,特别是政治新闻日渐凋零的今天,一个名叫Wonker的网站让人眼前一亮。

  针对每一个重大政治事件,网页包括以下几大部分:事件核心;事件中多方的态度;事件的历史;事件发展的时间线。这种版块设计让人一目了然了解事件的基本过程。


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