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关于Web设计中导航与主页的设计原则


今天的主要内容是南昌网站建设(启航科技)介绍一下Web设计中导航与主页的设计原则。

以下原则主要用在开放性的门户网站中,这类网站中用户流量较大,且用户注意力极容易被分散,这时一个Web页面的瞬间识别性直接关系到用户转化率,也就显得尤为重要。

而对一些比较专业的或指定性的网站,政府网站等,用户面临缺少其他选择,网站缺少替代性的情况,以下原则可能没有前者这么性命攸关,但也同样具有相当的指导意义。

一、导航设计——街头指示牌和面包屑

1、记住一个事实 :如果在网站上找不到方向,人们会放弃使用你的网站

(1)网络导航 101 法则

人们进入站点时会遵循一个类似的过程:

  • 人们通常是为了寻找某个目标

  • 人们会决定先询问还是先浏览

  • 如果选择浏览,人们会通过标志的引导在层次结构中穿行

  • 最后,如果没找到想要的东西,人们会离开

(2)Web与真实世界中的差异

  • 感觉不到大小

  • 感觉不到方向

  • 感觉不到位置

不论我是来闲逛还是来寻找固定内容,我能清晰地知道自己在哪,能去哪(明细分类),以及如何回去(主菜单)。

(3)导航的用途

  • 它给了我们一个被固定的感觉

  • 它告诉我们当前的位置

  • 它告诉我们如何使用网站

  • 它给了我们对网站建造者的信心

如今我们逛一些相当成熟的购物网站(比如淘宝)的时候,甚至比在百货商厦中的感觉更清晰。我能更便捷地找到自己想要的东西。(商品分类,新品促销,其他功能。。。)

Web导航的用法基于实际导航用法,但我认为web导航现在已经实现了对现实世界导航的超越。(可快速跳转,试错成本低)

(4)只要跺三次脚,说“我要回家”

让一个“返回主页”的按钮始终可见,这一点很重要,用户可以随时(在短时间内)回到主页,可以有效地减少用户迷失方向的焦虑。

(5)提供搜索

搜索的设计要注意三点:

  • 慎用花哨的用词:“快速搜索”“关键词搜索”“精确搜索”等等

  • 添加指示说明:在PlaceHolder中增加对搜索的描述

  • 添加选项:如果存在易混淆的搜索范围,如全站搜索?部分站点搜索?整个Web搜索?请加选项区分。

(6)关于页面名称

  • 标识要大:足够引人注目

  • 在合适的位置:通常在页面左上,目光焦点较多的地方

  • 每个页面都需要一个名称

  • 名称要和点击的链接一致

(7)你在这里——关于“面包屑”

面包屑帮你找到来时的路,其实就是级联菜单。

你能清晰的知道自己在哪,如何来的。也可以快速回去。

(8)喜欢标签(TAB)的四个理由

  • 它们不言而喻:从来没有第一眼看到会不明白的用户

  • 它们很难错过:当Krug进行“用户点击测试”时,几乎所有人都会试着点击Tab标签

  • 它们很灵活:设计得当能增加修饰作用,更实用

  • 它们暗示了一个物理空间:能帮助你装载大量内容

(9)“后备厢测试”

想象你被蒙上双眼,所在车子后备厢中,车子开动一段时间后,把你放在网站某个内容的某个页面上,你能迅速的判断出:

  • 这是个什么网站?(风格主题设计)

  • 自己现在在哪?(网页名称)

  • 如何回到主页?

  • 当前我有什么选择?(本页导航)

  • 网站主要栏目有哪些?(栏目清单)

  • 我怎么进行搜索?

如果可以,说明这个页面设计良好。

这个页面设计还蛮清晰的对不对?

二、首先要承认,主页不由你控制

1. 主页的任务

  • 站点的标识和使命:告诉我这是做什么的网站

  • 站点层次总览:网站概貌

  • 搜索

  • 建立可信度和信任感:专业优美的设计,是良好印象和继续使用的重要因素

  • 内容更新:展现活跃迹象,不是死水一潭

  • 友情链接:没办法

  • 快捷入口

  • 注册

  • 看到我自己正在寻找的东西:让我有继续使用的第一动力

  • ……还有我没寻找的东西:以后用得到

  • 告诉我从哪开始:面对一个新网站,无从下手的感觉糟透了

  • 导读:精彩内容的推介

2. 你还要面临的一些不利因素

  • 每个人都想占有一席之地:主页的版面很珍贵,但信息量太多会容易造成堵塞——供应不足

  • 想要参与的人太多:产品,设计,市场,CEO,(甚至技术)都想在主页加上一些个人需要(或喜欢)的东西

  • 一个尺寸要适合所有人:主页要呈现在每个访问者面前,不管他们兴趣差别有多大

3. 第一个受害者

由于上面的几个不利因素,主页很容易变得非常复杂,这时最重要的事情往往被忘记——传达整体形象

忘记整体形象的五大错误理由:

  • 这本就是显而易见的,我们不需要这么做:我们自己建立网站时,很清楚自己将提供什么,但是你很难想到别人对此其实并不清楚。

  • 人们见过一次这些说明后,会觉得重复见到很烦人:很少有人每次看到同样的解释就不再访问这个网站。

  • 真正需要我们网站的人会知道的:这样很容易让人觉得,那些没有马上明白的人可能不是你的目标受众,从而丢失大量流量

  • 那是广告的任务:就算人们理解你的外部广告,但当他们来到你的网站时,真正留住兴趣的是你的主页。

  • 我们会增加一个“初次访问?”的连接来专门针对新人:人们更倾向自己尝试摸索,而不会依赖教程。这并不能代替他们一眼见到网站的整体形象,而且很多人再试着摸索后就已经糊涂了。

4. 如何传达整体形象

  • 口号

  • 欢迎广告

  • 需要多大空间就使用多大空间

  • 但也不要使用太大空间

  • 不要把使命陈述当做欢迎广告

  • 最重要的是进行测试

5. 没什么比得上一个好口号——Slogan

  • 好的口号要清楚、言之有物,不好的口号含糊不清

  • 好的口号长度适中

  • 好的口号能表述出网站的特点和显而易见的好处,不好的口号听起来太笼统

  • 好的口号应该有个性、生动,偶尔很俏皮

6. 从哪里开始?

当进入一个新的网站,快速扫描主页之后,我们应该明白无误地知道:

  • 如果我想搜索,可以从这里开始。

  • 如果我想浏览,可以从这里开始。

  • 如果我想扫描网站最精彩(推荐,特价,有趣)的内容,可以从这里开始。

7. 下拉框的问题

为了节省空间,设计师常常会想方设法创造一些空间,比如……下拉框——遗憾的是,他们存在几个问题:

  • 他们难以扫描,你必须把它们找出来:必须点击下拉框,才能看到下拉列表,然而用户精力尤其宝贵的浏览时间,这无异于自寻死路。

  • 他们不好控制:当下拉框伸展开露出一大长串内容时……所以他们更多被用在一些用户不得不看的场景,比如注册。

8. 节约主页

因为主页的内容实在太重要,所有利益相关者都想在主页加上自己的内容(分一杯羹),这样很容易造成过度使用,需要其他方法来缓解这种需求,比如其他热门页面进行推介。

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