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谷歌首席执行官佩奇:网络广告正在面临一次革命

导读:如果说以前对网络广告的担心是杞人忧天的话,那么这次谷歌首席执行官拉里·佩奇在股东大会上的发言就真的可以引起你的重视了,因为网络广告真的到了该革命的时候了。

  如果说以前对网络广告的担心是杞人忧天的话,那么这次谷歌首席执行官拉里·佩奇在股东大会上的发言就真的可以引起你的重视了,因为网络广告真的到了该革命的时候了。

  “我们已经跟Ad block较量了很长一段时间了,并且拿出了一些手段,然而我认为最好的办法还是广告自己本身做出改变。我们需要那种更好质量的广告,而不是烦人、无聊的广告,并且需要加快加载速度。作为一个行业,我们需要做得更好。”拉里·佩奇就是如此直接的阐述了目前的局势和表达了对未来的展望。

  在这次的股东大会上,拉里·佩奇对于搜索广告依旧持肯定的态度。从他的发言中我们能够得知,搜索广告的优势在于不被封锁,并且是用户真正想要去了解的信息,主动的接受广告。而贴片广告则是用户被动接受广告,更为关键的是它非常容易被Ad block所屏蔽。这就让很多的网站和内容提供者面临巨大的困难。

  长此以往,对于互联网的生态发展是一种巨大的阻力。为此Ad block也作出了妥协,并且展开了相应的调整。它们开始允许用户创建白名单,让广告可以播放,由此换取一次浏览文章或者视频的机会。即便如此,有分析师也认为它让谷歌潜在的广告收入少了30%。因此,广告的革命已经迫在眉睫。

  具体的措施就连拉里·佩奇也没有制定出来,但他提出的观点是值得我们借鉴的,并且可以预想到未来广告的趋势。其中最关键的就是“有机广告”,让广告变得有营养,能够被用户接受甚至主动订阅。现在看来在内容中植入或许是一种不错的方式,毕竟谁也没有因为讨厌某个品牌而放弃观看一部好的书籍、电影。另外一种方法类似Patreon,但不是让用户付费给内容创建者来“买”内容,而是用户不需要对内容创建者付费,仅需对广告进行支持,这也能更好的盘活一个市场,并且让用户自行对内容进行优胜劣汰。

  现代广告从1894年开始至今,也经历了无数次的变革,而来到互联网时代后,这一次的革命或许将被载入史册。就让我们一起坐观未来你不得不看的广告究竟是什么样子。


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