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微信连接一切汇则成连接传统企业与消费者

导读:从春晚摇红包、摇礼券再到好玩过瘾的“摸财神”活动,微信独家联合随视传媒,完成开年第一步战略布局。

  2015年的新年过的热火朝天,各家媒体都在宣扬着“这是一个移动互联网的时代”,除夕夜当晚,全家男女老少拿着手机对着电视摇一摇的画面估计已成为许多家庭的年味记忆之一。而创造这番“年味”的主体——微信也倍受关注。从春晚摇红包、摇礼券再到好玩过瘾的“摸财神”活动,微信独家联合随视传媒,完成开年第一步战略布局。

  微信2500家门店礼券布局,摇动整个春节

  有人说微信红包将会带来冲击,但其实“红包轰炸”今年已经不是初次上阵了,因此对于微信而言,红包只是微信的一个步骤,另一项更具长远价值的礼券项目才是重头戏。过年期间,微信发放大量优惠券,参与微信礼券项目的商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多领域,囊括了300多个城市的25,000家门店。随视传媒作为微信不可或缺的战略合作伙伴全程参与其中,和各大知名品牌联手打造的“全民狂欢”,触动了品牌主和消费者的神经。

  据数据统计,整个春节,全球32.7亿次收发红包;除夕夜,超过110亿的“摇一摇”次数,共摇出5亿元的红包;大年初一,有7500万用户通过微信“摇一摇”领取了3.78亿张商家优惠礼券,价值30亿;有6%的商家发券量超过500万,30%的商家发券量超过100万。可见礼券和卡包的作用在商家与消费者之间十分显著。

  借助卡券,微信打开了O2O的另一个流量入口。对企业而言,这种随时随地都可以使用的优惠券是一种更直观更刺激性的促销手段,对于微信来说则是加强了微信的支付能力与使用频率。微信早在2014年8月时推出了“微信智慧生活”的全行业解决方案,在2015年将会得到更加深入的贯彻推进,而微信此前的多次表态表明,第三方服务应用提供商将在其中扮演更重要的角色。

  随视汇则成腾空出世,开辟促销通道

  然而,到底该如何轻巧直接的将微信用户转化为企业的消费者?随视传媒近期给出了一份非常好的答卷。2015年3月12日“实体企业应用次平台--汇则成新闻发布会”于北京中航泊悦酒店举行,这款全国首个以微信平台为基础开发的促销管理产品,为品牌主们带来了一个最佳的解决方案。

  汇则成是基于云端共享的使用软件,具有服务、体验感及场景感的产品。汇则成旨在帮助企业持续连接自己线下的消费者,形成促销一体化管理。

  •   ?帮助企业有效发展微信用户,易懂易操作。

  •   ?深度开发微信礼券(卡包)功能,提出以礼券(卡包)为核心的营销策略。

  •   ?独家推出数据标签概念并整合门店管理,将企业的会员营销发展策略与执行有效融合。

  •   ?专业的消费者触点策略、活动策略、部码策略、大数据策略以及结构化的数据分类,把消费者体验和商家应用的场景体验连结起来。


  据悉,在传统企业进驻互联网之前,线下的营销方式更多以发宣传单为主,以纸质印刷的优惠券或者宣传广告为企业带动消费和人气增长,但企业也逐渐意识到这种客户转化率相对偏低的形式已经难以跟上现在的用户消费习惯。只对券不对人,核销率低且使用者信息难以跟踪。

  从用户角度来说,汇则成作为一个企业次平台,不仅能够提供消费者所需的优惠信息,并且相比于各家企业纷纷设定的自家APP优惠模式更加便捷,在微信平台上就可以完成操作,减少了APP的来回更换使用次数,也省去了用户多次注册多个账户切换的麻烦。

  而对于企业来说则是益大于利,随视传媒为企业提供了技术支持,使得企业的固定营销费用有了完全的统计出口,成为企业自有的客户资产,而不会受制于其他平台商的影响。刺激消费者购买,减轻了企业对营销费用把控的苦恼,杜绝了线下人为调整优惠的可能性。将企业固有用户资源进行再塑造,促进卡券核销率最大化。对所收集的数据进行标签化,将客户进行更加精准的定位,把数据化营销发挥最大化,帮助企业为用户提供更个性化、定制化的服务。同时,汇则成提供了线上与线下的闭环,线上领取优惠券,线下消费,然后数据回流到线上并有助于接下来线上的优惠券精准推送。

  今年春节,汇则成战绩斐然,完成了千万级卡券的发放。“汇则成” 在短时间内为植朴磨坊、东风日产、日日顺等数十家品牌迅速完成微信礼券的制作,品牌礼券在一天之内一抢而空,而稳定的后台服务顶住了过亿的领取请求。例如,汽车先锋企业东风日产参与摇礼券活动,推出88元试驾礼券,在两周时间内,线上预约人数达到11,285人,到店试驾人数已超过6000人,在春节汽车销售传统淡季,礼券确实能带来一些额外客户到店量,推动了销售。而全国首个品牌价值过亿的物联网品牌日日顺,在摸财神活动中,获得200万余次的品牌曝光,礼券总发放量高达500,000张,礼券发放大大提高了日日顺单笔订单商品量及客单价,将用户购买能力最大化。

  未来时代,微信打通全场景,礼券成为最佳营销利器

  社交媒体是最好的传播载体,以活动概念发券,礼券可分享到朋友圈也可相互转赠,形成共同参与到营销方式当中,以达到裂变的效果。礼券营销是一种策略,而通过礼券既可以持续的给企业引流,又可以直接完成营销闭环。企业将礼券常态化,让用户养成礼券结合场景的使用习惯。

  在汇则成产品发布会上,随视传媒CSO沈雁也表示,微信商业化价值不仅在广告,而是把整个商业社会引入,在实现导流的基础上,连接场景、商家、用户,为企业带来营销新线索,为用户提供活动新体验。

  将来可见的是,微信打通全场景。将各种生活场景与微信相连接,不需要再通过额外的方式获取信息,仅仅在微信的平台上操作便可以完成所有。而就目前的趋势看来,在对微信的依赖性加深之外,越来越多的人也习惯于使用微信沟通、支付,这种习惯性一旦养成,微信将成为不可替代的“营销利器”,而通过微信制券、发券、管理促销的平台汇则成无疑潜力巨大,将成为企业连接消费者最好的载体。


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