南昌企业百度推广和抖音推广哪个效果好？

南昌企业百度推广和抖音推广哪个效果好，取决于多种因素，以下是二者的对比分析：

用户群体

百度推广：平台性质决定其用户覆盖范围极为广泛，涵盖各年龄段、各行业人群。用户往往是在有比较明确的需求时才会使用百度进行检索，从学生找学习资料到商务人士查询行业资讯等诸多场景都会涉及。

抖音推广：属于热门的短视频社交平台，用户主要是利用碎片化时间进行娱乐消遣，相对更年轻化，年龄层次集中在年轻人以及中年人，在时尚、生活、娱乐等内容板块的受众较多，消费场景更偏向于生活消费、潮流好物等方面。

广告展现形式

百度推广：搜索结果页广告常见的有文字链形式的广告，一般会在搜索结果的顶部、底部及右侧等位置展示，通过标题、描述、链接等简要呈现广告信息，引导用户点击进入对应的落地页进一步了解详情。信息流广告则穿插在资讯内容流当中，以图文结合的形式展现，外观上和普通资讯较为相似，但会有明显的 “广告” 标识，视觉呈现相对简洁、直接，重点在于清晰传递关键信息来吸引点击。

抖音推广：以信息流视频广告为主，时长通常在几秒到几十秒不等，生动形象地展示产品、服务特点或品牌故事等内容，更具趣味性和视觉冲击力，可充分利用声音、画面等元素迅速抓住用户注意力，引导互动（点赞、评论、分享、点击详情等）。此外，还有开屏广告，用户打开抖音 app 时会展示，有静态、动态、视频等多种展现样式，曝光性极强，但时长较短，旨在快速给用户留下品牌印象或者传递核心广告卖点。

关键词策略

百度推广：更注重基于产品或服务的功能、行业通用名称、专业术语等去精准匹配用户可能输入的搜索词。匹配方式有精确匹配、短语匹配、广泛匹配等多种方式，广告主可以根据自身需求灵活设置，精确匹配能保障精准度但流量范围较窄，广泛匹配则可获取更多流量但精准性稍弱，需要精细调控。

抖音推广：除了常规的产品、服务相关词汇外，还会结合抖音热门话题、流行元素等设置关键词。并且抖音会依据用户的兴趣标签（通过用户日常浏览、点赞、评论等行为大数据分析得出）、视频内容的关联性等多维度进行广告推荐，不完全依赖于关键词匹配，所以关键词策略相对要结合更多平台特色因素综合考量。

出价及计费模式

百度推广：常见的是按点击出价（cpc），广告主设定愿意为每个点击所支付的最高价格，同时结合关键词质量度等因素，共同决定广告的排名和展现机会，质量度越高，在出价相同情况下越有优势，排名更靠前，获得流量更多。基本按照实际点击量乘以设置的每次点击价格进行扣费，不过存在一些特殊规则，比如无效点击等情况会进行甄别过滤，避免广告主不合理的扣费情况。

抖音推广：支持 cpc、cpm（按千次展示出价）等多种出价模式，对于追求曝光量的品牌推广可能会选择 cpm 出价，希望精准引流到落地页等情况会采用 cpc 出价，并且抖音后台提供了智能出价等功能，可根据广告主设定的转化目标等自动优化出价策略。根据选择的相应计费模式来执行扣费，例如 cpm 模式下，按照广告展示千次的成本进行扣费，cpc 模式下按每次点击的设置价格扣费，同时也会对异常流量、低质量流量等进行监测把控，保障计费的合理性。

转化目标与效果评估

百度推广：转化目标常见的包括网站的注册量、咨询量、电话拨打量等，多聚焦于引导用户进入落地页后完成进一步的深度行为，最终达成业务合作或者获取销售线索等，更偏向于促成明确的、偏理性的消费决策。通过分析关键词的转化率、广告的点击率、跳出率等众多数据指标，来衡量广告投放的效果，进而调整关键词、出价、创意等投放要素，优化投放策略，数据维度相对更侧重于网站端的行为分析。

抖音推广：除了传统的表单提交、商品购买等目标外，还很看重互动转化，比如视频的点赞量、评论量、分享量，以及关注账号等行为，因为这些互动数据能反映用户对品牌或产品的兴趣热度，且抖音小店等电商场景下的下单转化也是重要考量，更注重从兴趣激发到消费转化的全链路效果。借助抖音巨量引擎提供的丰富数据分析工具，评估视频广告的播放完成率、平均播放时长、粉丝增长情况、带货销售数据等，从短视频内容传播效果到实际的商业转化等多方面综合判断投放成效，并且可实时追踪数据变化，快速调整投放策略。

综上所述，如果产品或服务的目标受众是年轻人，且与娱乐、生活、时尚等相关，或者注重品牌形象塑造、用户互动和内容创意，那么抖音推广可能效果更好；如果产品或服务与搜索为主要需求的行业相关，例如电商、教育、旅游等，用户决策过程相对理性，更倾向于精准获取有明确需求的潜在客户，那么百度推广可能更合适。在实际操作中，很多企业也会选择将两者结合，以实现更全面的营销覆盖和效果提升。

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