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QQ“抄袭”微信，推公众号平台
悄无声息的，QQ推出了QQ公众号平台（mp.qq.com），惊闻这一消息，我迅速从床上爬了起来，温柔乡果真容易堕落。根据百度快照结果显示，mp.qq.com早期的归属是腾讯应用宝，近期才更新为QQ公众号平台，好搜快照的结果显示，mp.qq.com的快照日期为2015年6月14日，现在已经可以使用QQ账号注册申请。 腾讯发布的2015年Q1季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.32亿，比去年同期下降2%。QQ智能终端月活跃账户达到6.03亿，比去年同期增长23%。微信和WeChat的合并月活跃账户数为5.49亿，从体量上来比，微信的用户数是不及QQ的，且用户口碑和用户广度上，QQ也是要强于微信的，在很多偏远地区，QQ可谓是“深入人心”。 按道理说，微信和QQ是直接的竞争关系，同属社交工具，这要在不同的两家公司，断然不可能出现两家同时做大的情况，之所以“存在自有道理”的原因，正是因为QQ、微信同属微信，而微信早期的种子用户中，不少用户就是由QQ迁移过去的。腾讯官方也曾表示过，它们二者不是竞争关系，其拥有着不同的用户属性。 似曾相识的公众号平台 登录方式上（作者微信公众号：郭静的互联网圈），用户可使用QQ号、邮箱以及手机号三种方式登录。登录完成后，用户需要选择所属的账号类型，即订阅号和服务号。
订阅号的主体则分为媒体、企业、个人三种形式，这一点上和微信公众平台完全相同。
运营者方面，一个手机号可以注册5个账号。早期的微信公众账号中，一个手机号只能注册2个账号，后来数量才多一些，QQ公众号平台算是吸取了这一教训，直接注册5个账号。
第三步是公众号信息，包括名称，ID、简介、头像等，和微信公众平台完全相同。信息填写完成后，点击确认信息，系统会提示“审核结果将发送至您的手机QQ”，接下来直接等待审核结果就行。 虽然账号处于审核状态，但我打开主页后，系统会直接打开后台页面（好大的一个BUG……）。
从上图的侧边栏可以看到归属于用户的后台，其中包括粉丝管理、素材管理、数据统计等，功能上也包括公众号认证。 综合来看，QQ公众号平台和微信公众平台是“似曾相识”的，注册主体的选择、后台页面等，都非常相似。不过一个是推向微信的用户，而一个是推向QQ用户，这是二者最大的区别。 “下山”值得否？ 不得不说的是，即使微信和QQ的用户属性不同，但作为自媒体来说，平台迁移和转换的成本非常大，很多人都在这种转换和迁移中因为某些原因而失败，很常见的例子就是从微博到微信，不少自媒体就是不适应环境的变化，而在微信时期落后，等待他的一面是微博的逐渐落寞，一面是进入微信的后红利时期，再想进入已经难上加难，而且粉丝们的属性又不相同。 除微信公众平台外，易信公众平台、来往公众平台等类似平台层出不穷，而对于自媒体来说，其他平台所带来的效果是微信公众平台所不能比拟的，希望而入，失望而归。所以，此时自媒体是否有必要“下山”QQ公众平台呢？会不会又面临和易信公众平台、来往公众平台等平台相似的命运？QQ公众平台的价值在哪里？我想，这是所有人的疑问。 我认为价值有两个方面： （1）抢注。微博时期，就有不少用企业和用户的账号被抢注，所以微信时期大家都学聪明了，开始抢注微信公众号，特别是微信认证开通后，不少企业和个人就开始“野蛮”抢注，将热门的名字进行抢注，而原有者要想拥有的话……也许会是交易吧。 QQ公众号早期最大的价值就是抢注，自媒体肯定不希望自己的账号被别人抢注，企业主也不希望被别人霸占，即使价值不大，但抢注是有必要的，微视推出的时候，就有不少用户开始抢注了。 （2）获取不同粉丝（我个人并不喜欢粉丝这个称谓）。自媒体人都希望有同一个结果——获取大量优质的，和自己对口的读者。但QQ的用户属性和微信截然不同，如果自媒体人开通QQ公众账号，就有可能获取到“新”一批的用户，能够惠及到新的用户，这一点就非常吸引人了，而且内容上，微信公众号的内容完全可以和QQ匹配，QQ的另一个资源QQ空间又可以续接上了，不可能完全没有价值。 对于商家来说，QQ公众号又是一大考验，微信公众平台本身就是一大考验，平台的建立、注册、审核、开发等是一项宏伟工程，而且不少商家并没有在微信公众平台上获利。据我了解，已经有部分商家在战略性放弃微信公众号，一方面是玩不转微信公众号的玩法，另一方面是因为无法提供商家想要的伟大价值，对于中小型商家来说，他们更愿意看到看得见的收益，显然微信公众平台还达不到。 微信公众平台推出后，微信又推出了企业号，对于商家来说又是一次“互联网教育”，而QQ公众号的诸多地方和微信公众公众号类似，商家们又得接受一次新的“互联网教育”，很明显他们吃不消啊，最重要的是，他们看不见未来啊，内心难免又会纠结。而对于靠第三方吃饭的公司来说，他们是开心的，又可以大赚一笔开发费了。 延续QQ的价值 即使微信拥有5.49亿的阅读活跃账户，腾讯是不可能放弃QQ体系的。互联网产品有一个很重要的特点是延续性，即使是硬件方面，这一特点也非常重要，而融入了软件之后就更甚。所谓的产品延续性，是指产品像人一样拥有生命周期，且是可以不停延续下去，拥有吸引用户长期使用下去的特征。 QQ是1999年推出的，同年推出的互联网产品中，有不少产品已经消亡，而QQ即使到了今天依然是国内互联网用户活跃度最高的产品。这其中，QQ推出了游戏、QQ空间、QQ秀以及QQ的多个伴属产品，来帮助产品完成延续性，让用户长期留在QQ上面，人人网、开心网等正是因为延续性不够，导致大量用户离开的，而用户显然是离不开QQ的。 近几年，越来越多的产品开始在延续性上落后，或者说根本没有想过延续性，我们见到过太多的爆红产品，脸萌、百度魔图、足记等，即使短期内用户会因为某些原因而使用该产品，但娱乐之后呢？产品还剩下什么？也许，产品设计者，就是只给它设计了“一炮”，火了就彻底湮灭，QQ显然是不会走这条道路的。 所以，我认为QQ公众平台的推出，正是为了延续QQ的生命周期，不至于让其走下坡路，同时让用户留在QQ上，让用户能够在QQ上有新鲜的“趣点”。当然，还有一个重要的点是，连接QQ智能硬件平台，让QQ也成为一个强大的连接器。 如果记者向腾讯的某位高管问腾讯会如何对待QQ公众平台和微信公众平台？他们肯定会答，“希望两兄弟都好”。在一大片“野蛮人”面前，弱弱的我还是选择了抢注，虽然明知道没什么卵用，因为内容都是一样的，没有自媒体人会在两个类似的平台上制造不同的内容，“一处水源供全球”会在QQ公众平台、微信公众平台上体现的淋漓尽致。既然内容都是一样的，用户貌似没必要既订阅微信又订阅QQ，况且信息大爆炸时期，用户对于内容已经不嗨啦，再来十个平台，也难高潮。 |
